Gedrag beïnvloeden met gamedesign
Als hoofd van de Innovation Studio (HKU) houdt Willem-Jan zich bezig met de mogelijkheden van gedragsverandering door leerprocessen. Geen leerprocessen die iemand door middel van een studieboek doorloopt, maar gebaseerd op ontwerpprincipes en -methoden die gebruikt worden bij het ontwerpen van games.